Análise de Localidade

Identifique as regiões com maior potencial de conversão e ajuste seus lances de forma estratégica para melhorar o ROI da campanha.

Usar Análise de Localidade

O que você recebe

  • Top 5 cidades recomendadas
  • Sugestão de ajuste de lance (%) por local
  • Justificativa baseada em dados

Benefícios

Precisão
Foco em áreas com maior propensão a conversões.
Eficiência
Aproveitamento inteligente do orçamento.

Guia Completo: Análise de Localidade e Ajustes de Lance

Localização é um dos fatores determinantes para performance em campanhas de Google Ads. Concentrações de demanda, poder aquisitivo, logística e concorrência variam por região — afetando CTR, CPC e taxa de conversão. A Análise de Localidade do GoogleAds AI indica onde investir mais (ou menos) e como calibrar lances para maximizar ROI sem desperdiçar impressões em áreas pouco rentáveis.

Índice

  1. Conceito
  2. Dados e sinais utilizados
  3. Estratégias de segmentação geográfica
  4. Ajustes de lance por local
  5. Testes A/B e rollout
  6. Métricas de acompanhamento
  7. FAQ

Conceito

Ajustar lances por local permite direcionar mais verba para regiões com maior probabilidade de conversão, sem precisar criar dezenas de campanhas espelhadas. Essa alavanca é especialmente útil para negócios com atendimento regional, operações logísticas específicas ou forte variação de demanda por cidade/bairro.

Dados e sinais utilizados

  • Desempenho histórico: CTR, CPC, conversões e CPA por cidade/região.
  • Potencial de demanda: Volume de buscas e sazonalidade local.
  • Competitividade: CPC médio e densidade de anunciantes.
  • Logística/atendimento: Prazo de entrega, cobertura de serviço e SLAs.

Estratégias de segmentação geográfica

  • Incluir/Excluir regiões: Concentre em onde você realmente atende.
  • Granularidade por raio: Para lojas físicas, use raio em torno de endereços.
  • Clusters de performance: Agrupe cidades com comportamento similar.

Ajustes de lance por local

Defina faixas de ajuste (ex.: +30%, +15%, 0%, −15%) com base em CPA/ROAS relativo. A IA sugere percentuais e prioriza top 5 locais para impacto rápido, mantendo cobertura mínima nas áreas de exploração.

  1. Calcule desempenho relativo por local vs. média da campanha.
  2. Classifique em quartis e aplique ajustes proporcionais.
  3. Revise quinzenalmente e evite mudanças bruscas >20% de uma vez.

Testes A/B e rollout

Valide hipóteses comparando grupos de localidades. Mantenha lances e criativos constantes enquanto altera apenas ajustes regionais. Expanda gradualmente após 2–4 semanas de estabilidade.

Métricas de acompanhamento

  • CPA/ROAS por local vs. baseline.
  • Participação de impressões e CPC médio por região.
  • Taxa de conversão por dispositivo e horário em cada local.

Perguntas frequentes (FAQ)

Quando criar campanhas separadas? Quando diferenças de mensagem/orçamento forem grandes entre regiões. Posso superotimizar? Sim: mantenha cobertura mínima para descobrir novas áreas promissoras. Qual frequência de revisão? Semanal no início, depois quinzenal/mensal.

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